Programm

Alle reden über GEO, AI Overviews und „die KI“, aber kaum jemand kann sauber erklären, was davon messbare Realität ist – und was nur Buzzword-Bingo. In diesem 90-Minuten-Workshop zerlegt Franz Enzenhofer den aktuellen Status von SEO und GEO: Wie suchen AIs wirklich? Wo ist klassisches SEO bereits gelöst – und wo entstehen neue Baustellen? Nach einem kompakten Input arbeiten die Teilnehmer:innen in Gruppen an zwei praktischen Übungen: erst analysieren sie, wie AIs suchen, dann nutzen sie AI selbst, um in kürzester Zeit konkrete SEO-Arbeit zu erledigen.

In diesem Praxis-Workshop lernen die Teilnehmenden exakt das: wie man die Brücke zwischen user-freundlichem und KI-optimiertem Content schlägt. Wir gehen über traditionelle Keywords weit hinaus und fokussieren auf die wirklich wirksamen Stellhebel: wie man Text so strukturiert, dass er maschinell maximal verwertbar ist; wie man so formuliert, dass die Sätze direkt copy-pastable als KI-Zitate taugen; und wie man durch echte Originalität und unverwechselbare Perspektive Autorität aufbaut. Wir entschlüsseln die Logik generativer Suchsysteme: wie sie Texte scrapen, vectorisieren, segmentieren und als zitatfähige Quellen auswählen. Wir steigen tief in Struktur als Rankingfaktor ein und zeigen Techniken, mit denen Inhalte nicht nur lesbar, sondern formal maschinenfreundlich gestaltet werden. Wir trainieren Formulierungen, die Antworten liefern statt nur Übersichtsfluff und dadurch bevorzugt in KI-Antworten eingebaut werden. Außerdem erarbeiten wir, wie Uniqueness nicht nur ein Marketingnarrativ bleibt, sondern faktisch als Autoritätssignal wirkt. Am Ende steht ein konkreter, umsetzbarer Maßnahmenplan für den Shift von SEO zu GEO. Nicht als abstrakte Theorie, sondern als operative Roadmap für die Transformation einer bestehenden SEO-Strategie in die KI-Ära. Dieser Workshop liefert klare Prinzipien und direkt nutzbare Methoden, damit Content künftig als vertrauenswürdige und zitierwürdige Wissensquelle in der KI-Suche sichtbar wird.

Die KI-Suche bringt weniger, dafür besseren Traffic? Ob das für dein Unternehmen stimmt, kannst du mit Google Analytics überprüfen. Wir zeigen dir, wie du den Status Quo bestimmst, den Impact von KI-Suche auf deinen Traffic bestimmst und die Qualität des Traffics für deine Ziele definierst.

ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode: 2,5 Milliarden tägliche Anfragen weltweit verändern, wie Marken gefunden werden. Gartner prognostiziert 50 Prozent weniger organischen Traffic bis 2028. Das Problem? Die meisten Brands sind in AI Search unsichtbar. Thomas Peham analysiert in seiner Opening Keynite eine Million Website-Zitationen und zeigt, welche Websites gewinnen, welche verlieren, und was Marketing-Teams jetzt tun müssen. Von SEO zu GEO – mit konkreten Playbooks für ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews.

Viele blicken auf das Match „Google vs. OpenAI", doch Google bietet selbst bereits vielfältige KI-Angebote – von Gemini über AI Mode bis zu AI Overviews. Letztere beeinflussen zunehmend die Sichtbarkeit und vor allem den Traffic von Websites in der Google Suche. In dieser Keynote blickt Thomas Urban, Gründer und Geschäftsführer der Digitalisten, tief in den Bereich der AI Overviews, also der direkten KI-Integration in der klassischen Google-Suche. Du erfährst, wie AI Overviews funktionieren, welche Auswirkungen sie auf organischen Traffic haben und welche konkreten Optimierungsstrategien deine Inhalte in den KI-generierten Antworten sichtbar machen. Von der technischen Funktionsweise über Chancen und Risiken bis zu praxiserprobten SEO-Taktiken – eine kompakte Einführung für alle, die ihre Content-Strategie zukunftssicher aufstellen wollen.

GEO markiert einen Paradigmenwechsel in der digitalen Sichtbarkeit von Unternehmen und Marken – weg von klassischen Rankings, hin zur gezielten Positionierung in KI-generierten Antworten auf Plattformen wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Co. Die Customer Journey ist im Zeitalter der GEO nicht mehr als lineare Abfolge von Touchpoints begreifbar, sondern als ein dynamisches, dialogisches Netz aus Interaktionen, geprägt von KI-gestützten Antworten und neuen Einstiegspunkten. Anja Höbarths Vortrag beleuchtet, wie KI-Tools und AI Overviews die Wahrnehmung von Marken und Inhalten transformieren, klassische Customer-Journey-Modelle herausfordern und Marketer zu einem ganzheitlichen, datengetriebenen Ansatz zwingen. Anja liefert praxisnahe Einblicke in GEO-Strategien: von der gezielten Inhaltsoptimierung über den Aufbau thematischer Autorität bis hin zur Berücksichtigung von User Intent, semantischem Clustering und KI-freundlichen Strukturen wie FAQs, Listen und Tabellen. Teilnehmer:innen erhalten konkrete Ansätze, um die User Journey neu zu denken und für die KI-getriebene Suchlandschaft von morgen vorzubereiten.

Immer mehr B2B-Entscheider kaufen nicht mehr über Google-Keywords, sondern über Antworten von ChatGPT, Copilot oder Gemini. In meinem Vortrag zeige ich, wie sich die Buyer Journey dadurch verändert, wie man herausfindet, welche Fragen die Zielgruppe wirklich stellt – und wie B2B-Unternehmen Inhalte, Daten und Tracking so strukturieren, dass Large Language Models ihre Marke verstehen, empfehlen und qualifizierte Leads und messbarer Business Impact entstehen. Mit konkreten Best-Practices, Prompt-Pyramiden, Quickwins und einem klaren Tracking-Setup zeige ich, wie Unternehmen LLM-Sichtbarkeit systematisch aufbauen, Messbarkeit herstellen und damit schneller zu qualifizierten Leads kommen können.

KI ist der ultimative Beschleuniger für die Google-Suche und gestaltet das Konsumentenverhalten grundlegend neu. Tobias Friesenbichler beleuchtet die AI-Journey von Google und wie User und Marketer durch die KI-gestützte Suche und Tools wie Google Lens und Gemini gleichermaßen profitieren.

Generative Engine Optimization (GEO) und Large Language Models (LLMs) verändern aktuell die PR-Landschaft, von der Erstellung bis zur Sichtbarkeit von Presseaussendungen. In diesem Vortrag erfahren Sie, wie GEO gezielt eingesetzt werden kann, um Inhalte such- und maschinenlesbar aufzubereiten, Reichweite zu erhöhen und bei ChatGPT, Perplexity & Co. präsent zu bleiben. Wir zeigen aktuelle Trends, Best Practices und konkrete Optimierungshebel für Headlines, Textstrukturen, Tonalität und Distribution. Außerdem geben wir einen Einblick in Monitoring-Tools, mit denen Kommunikationserfolge nachvollziehbar und messbar gemacht werden. Kurz: Wer im PR-Spiel sichtbar bleiben möchte, muss auf den GEO-Trend aufspringen und genau hier setzen wir an.

Im Rahmen einer Podiumsdiskussion unter der Moderation von media4more-Founder Peter Rosenkranz diskutieren GEO- und SEO-Experten von Agenturen und werbetreibenden Unternehmen über mögliche Zukunftsszenarien für "Search" in all seinen Facetten.